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Lait écrémé
La CLS pose les briques d’une meilleure valorisation

Début septembre, la coopérative laitière de la Sèvre (CLS) a sorti un nouveau produit visant à sécuriser le revenu des éleveurs : une brique de lait UHT, qui part à la conquête des GMS en surfant sur la tendance du « consommer local ».

Autour de Carole Borget et Patrick Roulleau (au centre), toute une équipe – dont Guillaume Busseau, éleveur à Marigny, 3e en partant de la gauche) – vient défendre la pertinence pour le consommateur d’opter pour le lait UHT Sèvre & Belle.
© CP

Leur programme est chargé : à raison de deux à trois animations commerciales par semaine, l’équipe de la laiterie de Celles-sur-Belle ne ménage pas ses efforts pour faire connaître son nouveau produit : une brique de lait UHT à 0,99€, affichant fièrement son origine locale (moins de 50 km de la laiterie) et sa spécificité d’une alimentation sans OGM des troupeaux. Sur fond beige, le packaging mise sur l’authenticité avec sa police pseudo-manuscrite et des rappels sur le savoir-faire de la coopérative celloise : 127 ans d’histoire, un beurre AOP, des fromages renommés…

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